Hi，各位薯宝你们好，我是一个从事15年品牌起名的80后，曾服务合作过世界500强企业、知名策划项目，百万网红品牌，被媒体誉为互联网起名建立者。
价格昂贵，却在上架四分钟抢空的高端香氛品牌——观夏，名称清新文艺自带联想感，它在国货市场是如何崛起的？
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今天就来与各位分享一下！
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有价值的东西，希望说给有需要的人听，大家身处同一频道，携手前进！
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品牌名：观夏
品牌定位：专注香氛疗愈与健康生活。
品牌理念：挖掘中国人记忆中的情意结，唤回中国人对东方文化的自信和兴趣，做好原创东方植物香。
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市场机遇：
1⃣️当前国内香薰消费市场中，仍然以国际品牌为主，中高端产品位居市场前沿。但是国内推出家居香氛产品的本土品牌少之又少。
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2⃣️国货香薰产品中参差着一些分装代工厂、三无香薰等，导致平台上涌现出大量低价低端香薰产品。
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3⃣️国内家居香氛市场格局没有定型，为新崛起的品牌留下很大的想象空间。
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品牌战略：
1⃣️定位：以香氛作为垂直类目。
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2⃣️产品：利用植物元素，携国际化视野的调香团队善用全球签约农场萃取的天然植物花蜡、精油、提取物成分调和创香，调配纯粹高级的东方植物香调。
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3⃣️研发： 与有170多年历史的法国香料商合作研发产品。
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4⃣️弱营销：创立di一年不投流、不买广告，只从用户出发讲品牌故事。
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5⃣️渠道： 线上：只有公众小程序，订阅人数达到百万，复gou率达60%； 线下：北京三里屯南区北区有旗jian店，并进驻连卡佛、四季酒店。
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品牌总结：
1⃣️随着年轻群体对东方文化的自信及认同感越加强烈，诉说东方故事的观夏也在情感以及文化共鸣上得到这帮目标用户的青睐。当品牌和用户间搭建起情感依恋时，品牌内置的香氛东方文化势必成为一种“标签”，并在未来不断增加目标市场的渗透率。
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2⃣️观夏非常擅长内容创作，每一个产品，背后都有一个故事。从产品名、产品故事、品牌故事都能打动消费者。没有dai言人，不做大规模投流和广告，观夏主要依赖内容做用户心智占领。
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3⃣️作为内容传播者，观夏不仅会创造内容，还能让用户主动为品牌实现内容的传播，因为独特且富含情景化的香气，观夏迅速收获一批“死忠”，并让其在V博、小红书等平台发布相关的香薰生活图文创作，无形中实现着用户增长。
